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《后来的我们》如何凭借营销策划票房破亿!

作者: 时间:2018-05-10 14:38:32  来源:

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 最近《后来的我们》在热映中,相信这几天大家的朋友圈、微博、论坛、抖音全都被《后来的我们》刷满了,其影响力可见一斑,毫无疑问这又是一部可以载入中国电影史册的影片。

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不止是因为这么一部小成本爱情片,通过成功营销,正在创造着惊人的票房奇迹,更是因为它引发的“退票风波”先后惊动了各大院线和电影主管部门,直接导致了各大网络购票软件因此暂停退票和改签,未来还极有可能因此导致相关法规的进一步完善和健全,因此改写整个中国电影史。

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  对于该片的“退票事件” ,让我想到一部电影里面的台词得先让豪绅出钱,带着百姓捐钱。豪绅捐了,百姓才跟着捐。钱到手后,豪绅的钱,如数奉还,百姓的钱,三七分账。”在这里我们不做过多评价!
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我们只看电影本身和它成功的营销策划,《后来的我们》一片的营销无疑可以说是极成功的,这么一部制作成本估计只有千万级单位的2D小成本爱情片,既无大牌明星,又无惊人特效,完全是通过持续一个月的大量的宣发、造势和炒作,在各个网络媒体大量营销,赢得许多影评人大v的力挺和好评,制造了1.3亿票房的超高预售

        


       并以这样的足以排进整个华语电影史前几名的高预售,作为巨大宣传卖点,吸引了大批观众去买票观影,以至于制造了“上映首日、还是工作日,票房就直逼3亿”的奇迹,这甚至是今年春节档票房冠军、整个华语影史第二名的《红海行动》都不曾做到的。

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截止今日,票房排名稳居第一,累计票房11.17亿

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可以说《后来的我们》深深地抓住了观众的心理,大部分观众都是抱着好奇心和参与感,来购票观赏这部被网上宣传的“票房炸裂、创造小成本国产爱情片奇迹”的影片,想知道它质量究竟好到何等地步,以至于如此吸引人了。


        据说是预售票房如此好、上座率如此高、口碑如此炸裂的影片,为了在朋友圈和其他交流相关平台有话题可聊,观众当然要尽可能在第一时间便先睹为快,生怕抢不到票了。

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而且这种营销手法非常高明的一点,就在于只要不是影片实在差得离谱,那么很多人本着“从众心理”,肯定也必然会认可影片“至少还是有可取之处”的,不会那么心甘情愿承认,自己当真只是被人忽悠,掏钱看了场并不值得的电影,毕竟这年月,谁又会当真在乎几十块电影票钱呢?

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 不论如何,真正去看这部片子的观众其实都是后来的我们,去通过这部电影怀念从前的我们,这也是整个营销宣传策划的关键,看完整场电影有很多触动人心的地方,满足了观众情感倾诉的需求,而在前期的宣传中很好的抓住了这一点。

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 相关宣传海报早已在社交媒体上传得火热,情歌王陈奕迅、田馥甄和五月天演唱的主题曲也都相继出炉,分别是《我们》、《爱了很久的朋友》和片尾曲《后来的我们》,相关歌词的网易乐评都是粉丝的经历共鸣。接下来跟着这一系列电影海报,走进奶茶积蓄了几十年的内心世界,看看这部电影所带动的用户 UGC 故事,期待你能从中品味到情感文案的力量。


 

文案的力量

 

后来

我们什么都有了

却没有了我们


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总算学会了如何去爱
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最后我们变成

爱了很久的朋友

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因为到最后

最痛苦的分手

总有快乐的理由

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好在

也千差万错

也没人要说内疚

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以后有太多可能

何必叫青春将就

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以后只能怀念

释放我的那双手

 

我最大的遗憾
是你的遗憾与我有关


美好的爱情大都相似
不幸的爱情成了故事

我终于成了你想的样子

但我已经不是我


 这些文案、海报触动了无数的人,有很多人是因为其中一句话,触动到了尘封在心底最深的记忆,想起了那个愿意为你上九天揽月,下五洋捉鳖的人,无法再回到过去,只能通过《后来的我们》去怀念,凭借某个情节偷偷地流下了眼泪,还笑着解释这电影太好看,感动我了!这就是文案的力量!

 我们再听一遍《后来》,擦干眼泪,微笑着对那个人,好好说声再见!

初闻不知曲中意

再听以是曲终人

最怕突然听懂了一首歌

我们终于学会了如何去爱

可那个愿意为你上九天揽月

下五洋捉鳖的人却早已不在

我们流泪看哭的不是电影

是自己的人生

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